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Levallois-Perret, 13 octobre 2015Le 1er groupe de communication indépendant européen arrive à Paris.

L'agence Dufresne Corrigan Scarlett et toutes les agences de la Maison de la Communication sont devenues officiellement Serviceplan France le mardi 13 octobre 2015.

 

Serviceplan France nait sous deux bons auspices : la continuité et l'accélération.

L'aventure de l'indépendance continue puisque Serviceplan est le 1er groupe indépendant européen de communication.

L'aventure de l'innovation et de l'intégration prend une ampleur résolument nouvelle puisque notre offre réunit, autour de l'intelligence data, toutes les expertises créatives, medias et nouvelles technologies pour mieux contribuer ensemble aux business de nos clients.

L'aventure internationale s'accélère car Serviceplan est déjà présent dans plus de 25 pays avec une trentaine d'agences.

 

Le modèle Serviceplan : Les 4i

La France est un marché très important. C’est aussi un marché très bataillé !

L’ambition de Serviceplan France est de devenir l’alternative aux deux leaders français (Havas et Publicis) et aux groupes anglo-saxons implantés.

Cette ambition va s’appuyer sur une nouvelle vision et une nouvelle offre qui répond aux enjeux de complexité et de fragmentation auxquels font face les annonceurs.

Pour Alain Roussel, CEO de Serviceplan France, « l’ambition de ce nouvel acteur français est d’apporter aux annonceurs une nouvelle vision qui se construit autour de 4 piliers : indépendance, Innovation, Intégration et International. »

 

De la big data à l’intelligence data

Jamais la connaissance du consommateur n’a été aussi importante.

Aux études classiques issues d’échantillons (enquêtes et panels), se sont ajoutées les informations issues des datas numériques (données, CRM, cookies, géolocalisation…)

Chaque métier maitrise un morceau de l’information. Les marques vont chercher ces informations auprès de leurs partenaires (instituts d’études, agences de communication et média). Chez l’annonceur même, les datas peuvent être dispersées entre différentes directions (marketing, digitale, commerciale, CRM…).

Et le partage de la connaissance n’est pas encore vraiment au rendez-vous, chacun craignant de se faire un peu dépouiller de son expertise, de sa connaissance, de son métier, de son business.

La data intelligence consiste à regrouper chacune des pièces du puzzle pour répondre à des objectifs précis et précisés.

Pour simplifier, comment fait-on « communiquer » et « parler » les données entre elles ?

Exit la Big Data ! Passons de cette notion de quantitatif à de la création de valeur, de partage, de liens, parlons de Talk Data, faisons parler la donnée !

Alain Roussel confie « Un des enjeux majeurs dans nos métiers est d’accompagner nos clients à intégrer toutes ces informations dans leur stratégie de marque.

Rendre la data intelligente, c’est avant toute chose, savoir définir des objectifs à l’exploitation et l’enrichissement des données. »

La data intelligence doit permettre à l’annonceur d’enrichir sa stratégie marketing et de communication et d’optimiser la rentabilité de ses investissements publicitaires (pour développer son business).

Contact

Emilie Martin

Emilie Martin
Directrice Développement

+33 1 78 42 99 26

E-Mail: e.martin(at)serviceplan.fr