Penser global, agir local

Plus précisément, la géo-intelligence consiste à relier intelligemment les données de l'entreprise et les géodonnées à l'aide de notre expertise et d'outils spécialement développés. L'agence Mediaplus Geo Intelligence s'efforce d'utiliser les dernières méthodes d'analyse de données pour identifier les nouvelles tendances, identifier de nouveaux secteurs d'activité, identifier les sources potentielles de revenus et prévoir le comportement des clients. Il est également possible de tirer des enseignements de nos géodonnées qui peuvent être utiles à la création. La géo-intelligence peut produire des recommandations d'action globales dans les domaines du marketing, de la communication, de la vente et de l'expansion.

Avec la mondialisation croissante, le besoin d'enracinement local et régional se fait de plus en plus sentir. L'environnement direct et familier devient de plus en plus pertinent et vital pour établir la confiance et l'authenticité. Si une entreprise opère dans cet environnement et d'une manière pertinente pour la vie quotidienne des gens, elle peut à la fois présenter sa marque comme crédible et gérer ses ventes de manière ciblée. Notre devise est : penser global, agir local.

C'est un fait qu'il existe de grandes différences dans le comportement des consommateurs, la structure des revenus et le pouvoir d'achat en Allemagne. En même temps, de nombreuses entreprises sont confrontées à des budgets en baisse, ce qui signifie que les budgets publicitaires nécessitent une planification et une mise en œuvre encore plus intelligentes pour obtenir un minimum de gaspillage. L'utilisation des médias varie également d'une région à l'autre : les grandes villes utilisent beaucoup plus les médias numériques, alors que l'affichage reste très important dans les zones plus rurales.

Si l'on veut que la publicité soit pertinente, il faut regarder les publics cibles par région et considérer les différentes mentalités. Le changement le plus important sur le marché est visible dans la quantité de données disponibles : aujourd'hui, nous en savons beaucoup plus sur les clients - comme où ils vivent et vont - afin de savoir où nous pouvons les atteindre. Cette connaissance nous rapproche du client.

Pour utiliser les données disponibles du point de vue de la technologie des médias, nous avons besoin, en plus de l'expertise locale, d'outils de planification géographique et de données géomarketing suffisantes. Cette interaction nous permet d'offrir une gamme d'approches en matière de planification. Il ne s'agit pas toujours de publicité ciblée localement. Aujourd'hui, le marketing régional va bien au-delà de l'organisation de suppléments et de la publicité à la radio. En plus des campagnes de produits et d'image de marque à grande échelle, le micro ciblage peut être utilisé pour optimiser des éléments individuels.

Par exemple, avec la télévision adressable par le biais d'un contrôle publicitaire basé sur des caractéristiques psycho graphiques, la télévision peut être utilisée localement. Et aujourd'hui, grâce à la publicité programmatique, presque toutes les formes numériques de publicité peuvent être utilisées avec des variations régionales. Cela permet également aux grandes campagnes nationales de bénéficier de l'utilisation des fonctions régionales.

Nos approches géomédias sont pertinentes pour tous les clients nationaux avec une dimension régionale, les chaînes de magasins et les marques régionales.

Pour les clients ayant une orientation nationale, il y a généralement des points focaux de distribution régionaux ou locaux, ce qui signifie qu'il y a aussi des zones de vente fortes et faibles qu'il convient d'optimiser. En outre, des zones potentielles peuvent être identifiées et spécifiquement "levées". Même d'un point de vue national, il est possible d'analyser où se situe le groupe cible pertinent : le groupe cible se trouve-t-il plus en milieu urbain ou plus en milieu rural ? Des données dynamiques, psychographiques et temporelles offrent des possibilités intéressantes pour s'adresser à ces groupes cibles.

La géo-intelligence est également pertinente pour les marques dont la structure d'entreprise est centralisée ou décentralisée, c'est-à-dire pour les détaillants. En raison de la structure locale de l'entreprise concernée, il est évidemment nécessaire d'optimiser les campagnes au niveau local et d'amener les clients directement à l'agence de proximité.

Bien entendu, geo-media apporte un soutien ciblé et efficace aux marques régionales dans l'acquisition de nouveaux clients et l'adressage des clients existants.