Geo Media

 

Penser global, agir local

Geo Media s'est d'abord défini par l'identification des médias qui pouvaient être mis en œuvre à l'échelle régionale et gérés de manière ciblée - comme la radio, les suppléments de journaux, les annonces imprimées et l'affichage. Cependant, la géo-intelligence va beaucoup plus loin et devrait être un élément central de toutes les activités de communication. C'est pourquoi, chez Mediaplus Geo Intelligence à Cologne, nous savons que la géo-analyse doit être effectuée avant chaque campagne nationale.

Comment les géodonnées deviennent la clé du succès national : communiqué de presse Geo Intelligence 

Geomedia

Geomedia

Qu'est-ce que le géo-intelligence ?

Plus précisément, la géo-intelligence consiste à relier intelligemment les données de l'entreprise et les géodonnées à l'aide de notre expertise et d'outils spécialement développés. L'agence Mediaplus Geo Intelligence s'efforce d'utiliser les dernières méthodes d'analyse de données pour identifier les nouvelles tendances, identifier de nouveaux secteurs d'activité, identifier les sources potentielles de revenus et prévoir le comportement des clients. Il est également possible de tirer des enseignements de nos géodonnées qui peuvent être utiles à la création. La géo-intelligence peut produire des recommandations d'action globales dans les domaines du marketing, de la communication, de la vente et de l'expansion.

Pourquoi la Géo-intelligence ?

Avec la mondialisation croissante, le besoin d'enracinement local et régional se fait de plus en plus sentir. L'environnement direct et familier devient de plus en plus pertinent et vital pour établir la confiance et l'authenticité. Si une entreprise opère dans cet environnement et d'une manière pertinente pour la vie quotidienne des gens, elle peut à la fois présenter sa marque comme crédible et gérer ses ventes de manière ciblée. Notre devise est : penser global, agir local.

C'est un fait qu'il existe de grandes différences dans le comportement des consommateurs, la structure des revenus et le pouvoir d'achat en Allemagne. En même temps, de nombreuses entreprises sont confrontées à des budgets en baisse, ce qui signifie que les budgets publicitaires nécessitent une planification et une mise en œuvre encore plus intelligentes pour obtenir un minimum de gaspillage. L'utilisation des médias varie également d'une région à l'autre : les grandes villes utilisent beaucoup plus les médias numériques, alors que l'affichage reste très important dans les zones plus rurales.

Si l'on veut que la publicité soit pertinente, il faut regarder les publics cibles par région et considérer les différentes mentalités. Le changement le plus important sur le marché est visible dans la quantité de données disponibles : aujourd'hui, nous en savons beaucoup plus sur les clients - comme où ils vivent et vont - afin de savoir où nous pouvons les atteindre. Cette connaissance nous rapproche du client.

Quels supports peuvent être utilisés ?

Pour utiliser les données disponibles du point de vue de la technologie des médias, nous avons besoin, en plus de l'expertise locale, d'outils de planification géographique et de données géomarketing suffisantes. Cette interaction nous permet d'offrir une gamme d'approches en matière de planification. Il ne s'agit pas toujours de publicité ciblée localement. Aujourd'hui, le marketing régional va bien au-delà de l'organisation de suppléments et de la publicité à la radio. En plus des campagnes de produits et d'image de marque à grande échelle, le micro ciblage peut être utilisé pour optimiser des éléments individuels.

Par exemple, avec la télévision adressable par le biais d'un contrôle publicitaire basé sur des caractéristiques psycho graphiques, la télévision peut être utilisée localement. Et aujourd'hui, grâce à la publicité programmatique, presque toutes les formes numériques de publicité peuvent être utilisées avec des variations régionales. Cela permet également aux grandes campagnes nationales de bénéficier de l'utilisation des fonctions régionales.

À qui s'adresse la géo-intelligence ?

Nos approches géomédias sont pertinentes pour tous les clients nationaux avec une dimension régionale, les chaînes de magasins et les marques régionales.

Pour les clients ayant une orientation nationale, il y a généralement des points focaux de distribution régionaux ou locaux, ce qui signifie qu'il y a aussi des zones de vente fortes et faibles qu'il convient d'optimiser. En outre, des zones potentielles peuvent être identifiées et spécifiquement "levées". Même d'un point de vue national, il est possible d'analyser où se situe le groupe cible pertinent : le groupe cible se trouve-t-il plus en milieu urbain ou plus en milieu rural ? Des données dynamiques, psychographiques et temporelles offrent des possibilités intéressantes pour s'adresser à ces groupes cibles.

La géo-intelligence est également pertinente pour les marques dont la structure d'entreprise est centralisée ou décentralisée, c'est-à-dire pour les détaillants. En raison de la structure locale de l'entreprise concernée, il est évidemment nécessaire d'optimiser les campagnes au niveau local et d'amener les clients directement à l'agence de proximité.

Bien entendu, geo-media apporte un soutien ciblé et efficace aux marques régionales dans l'acquisition de nouveaux clients et l'adressage des clients existants.

Services

Differenzieren

Differentiation

Differentiation takes place on several levels: we locate a marketing or media target group spatially using our tools, so that we combine knowledge about the interests, motivation or age of the target group with information about the home country. In turn, we strive for a differentiated approach in order to get closer: both spatially and emotionally. On the other hand, Germany is viewed in a differentiated way, with areas that offer more potential for a brand and where there is greater leverage on revenue gains. That’s why we developed the Geo-Potentialfinder°. We merge company data and supplement it with facts: target group, competition, purchasing power and geo-data. The result: real potential that can be efficiently leveraged step by step, region by region.
Planen

Planning

Based on the insights we draw from the merged data, we start planning. Even planning is not only one-dimensional: the media strategy is based precisely on these insights, whereby Data Driven can be acted upon – with the aim of a data-optimized media or communication strategy. The second dimension of planning refers to the corporate strategy. Thus, the data and analyses that we draw are also applicable to all areas of marketing. Topics such as location analyses and expansion policy or the identification of potential and absorption areas are, in turn, a very helpful sales tool.
Integrieren

Integration

Today, the key to efficient communication lies above all in its relevance. You have to create relevance in the choice of media channels, but also in the right approach to content to the right target group. Through our geo-marketing analyses and data, creative content can also be adapted to regional conditions. Only through the interaction of all dimensions – target group, media channel and creation – can we create relevance for the end customer and thus be more efficient and successful.
Umsetzen

Implementation

Implementation takes place through consolidation of all data and information. With the help of our tools, systems and internal processes, we make this centralized access usable for our customers. The goal is to combine the most diverse topics to enable innovative communication solutions across all channels. Planning and implementation are individually tailored to clients’ goals and budgets.

Management

Esther Busch

Esther Busch

Managing Partner

Mediaplus Cologne

Tino Reinecke

Tino Reinecke

General Manager

Mediaplus Cologne