Serviceplan ouvre un centre de compétences

Geo Intelligence
Geo Intelligence

Serviceplan ouvre un centre de compétence pour la Géo-Intelligence

Sous le slogan 'Think global, act local', Mediaplus, mediascale et Serviceplan Public Relations & Content ont mis en commun leur expertise en géo-intelligence. L'objectif est de créer des campagnes nationales plus pertinentes et donc plus efficaces et plus réussies grâce à la modulation régionale.

Cologne, le 6 septembre 2018 - Le Groupe Serviceplan lance son nouveau centre de compétences en géo-intelligence sur son site de Cologne en septembre 2018 : Mediaplus Geo Intelligence est synonyme de mise en relation intelligente des données de l'entreprise et des données géospatiales, d'expertise et d'outils spécialement développés. Le cœur de cette nouvelle offre est d'intégrer davantage les caractéristiques et les différences régionales dans la planification médiatique, de prévoir le comportement des clients, d'identifier de nouveaux secteurs d'activité, d'indiquer les potentiels de vente possibles et de créer ainsi des campagnes nationales plus efficaces.

Dans ce centre de compétences, les agences qui font partie de Serviceplan - Mediaplus, mediascale et Serviceplan Public Relations & Content - travaillent main dans la main. La responsabilité globale incombe à Esther Busch (directrice générale de Mediaplus Geo Intelligence et Mediaplus Cologne), tandis que Matthias Chorherr, directeur général de mediascale et Wolfgang Bscheid, directeur de mediascale, sont responsables du développement numérique. Frank Behrendt est une personne expérimentée sur place qui assure une coordination optimale avec les offres de contenu de l'agence spécialisée Serviceplan Public Relations & Content. Serviceplan est donc le premier groupe d'agences en Allemagne à disposer d'un centre de compétence géospatial pour tous les médias et canaux.

"Toute personne qui communique avec le citoyen moyen ne s'adresse à personne en particulier ", explique Esther Busch, directrice générale de Mediaplus Geo Intelligence et de Mediaplus Cologne, qui a dirigé et développé les agences médias sur le site. "Car, qu'il s'agisse des mentalités et des valeurs, du potentiel de vente réel d'une marque ou du comportement d'utilisation des médias, l'Allemagne possède une diversité régionale dynamique que nous pouvons exploiter pour accroître la pertinence et l'efficacité des campagnes publicitaires nationales.

Malgré, ou même à cause, de la progression de la mondialisation, de plus en plus de gens ressentent le besoin d'avoir des racines régionales. L'environnement direct et familier gagne en pertinence. Cette pertinence peut également être utilisée pour des campagnes nationales. Tous canaux confondus, il existe d'innombrables façons d'adapter la communication à chaque région et de créer ainsi une nouvelle proximité avec les clients. Mediaplus Geo Intelligence accompagne ses clients dans tous les domaines de la communication et les aide à mettre en place une stratégie de communication différenciée en utilisant de nouvelles perspectives géographiques et de nouveaux profils culturels. Elle soutient également les agences créatives impliquées dans le développement de motifs de campagne sur mesure. Les experts de Mediaplus Geo Intelligence assurent une mise en œuvre optimale des médias à l'aide d'outils spécialement développés.

"Le marketing régional a depuis longtemps cessé d'être un créneau pour les petites entreprises ou chaînes régionales et est beaucoup plus diversifié que les publipostages et les encarts publicitaires ", explique Matthias Chorherr de mediascale. "Aujourd'hui, grâce à la publicité programmatique, presque toutes les formes numériques de publicité peuvent être utilisées avec des variations régionales. Cela donne aussi à de grandes campagnes nationales l'avantage d'utiliser des caractéristiques régionales."

Mediaplus Geo Intelligence sera représenté dans le Agency Lounge dans le Hall 6 au DMEXCO les 12 et 13 septembre 2018 et vous invite à venir à un atelier sur le sujet le 12 septembre de 12h45 à 13h30 et le 13 septembre de 11h20 à 12h15.

 

A propos de mediascale

mediascale est l'agence leader en matière de communication de marque et de vente intégrée et protégée par des données, en ligne et hors ligne. L'agence de Munich fait partie du groupe Serviceplan et dispose d'une longue expérience de plus de 1.500 campagnes. En 2017, elle a traité pour ses clients des facturations pour un montant d'environ 177 millions d'euros. Depuis 2007, mediascale travaille également avec NE.R.O. pour fournir l'une des plateformes de gestion de données les plus efficaces du marché allemand. L'agence emploie 42 collaborateurs et travaille pour des clients tels que ADAC, Condor, DA direkt, Develey, Eurojackpot, ING-DiBa, KiK Textilien, Lotto Bayern, M-Net, Peek & Cloppenburg, Schwäbisch Hall, Thomas Cook et Zee One. mediascale est dirigée par Wolfgang Bscheid, Julian Simons et Martina Staudinger.

 

A propos du Groupe Mediaplus

Le Groupe Mediaplus est la plus grande agence média indépendante et gérée par des partenaires en Europe avec plus de 1.500 collaborateurs. Elle possède des bureaux à Munich, Hambourg, Cologne et Francfort et est également représentée dans les pays suivants en dehors de l'Allemagne : Norvège, Finlande, Suède, Danemark, Royaume-Uni, Irlande, Pays-Bas, Belgique, Luxembourg, France, Espagne, Portugal, Suisse, Autriche, Italie, Pologne, République tchèque, Slovaquie, Slovénie, Roumanie, Bulgarie, Croatie, Serbie, Bosnie, Monténégro, Macédoine, Turquie, Russie, Ukraine et Belarus. BMW, Hornbach, WMF et le groupe Adelholzener font partie des clients internationaux du Groupe Mediaplus. Mediaplus associe la planification média classique à l'expertise en médias numériques, géo-médias, CRM, recherche et neuromarketing.

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Miriam Lenz

Miriam Lenz

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