SAFORELLE

The Missing page

  • Secteur

    Santé
  • Client

    Saforelle

Saforelle propose des soins adaptés à l’hygiène et au confort quotidien de la zone intime et des peaux les plus délicates. En 2019, un constat alarmant a été fait : en France, seulement 1 manuel scolaire de SVT sur 8 représente correctement le sexe féminin (selon SVT égalité). Le clitoris y est soit absent, soit illustré de manière incorrecte ou partielle. De plus, la plupart des manuels ne proposent aucune vue externe des organes génitaux féminins.

Pour faire prendre conscience de cette réalité, Saforelle et les équipes de Serviceplan France ont imaginé un concept créatif inédit : The missing page, la page qui manque aux livres de SVT. Sous la forme d’un encart jeté dans deux magazines complémentaires (Grazia et Marie-Claire), le dispositif piloté par Mediaplus s’est également accompagné d’un film digital où des mères et leurs filles de 16 ans participent à une expérience éducative. Confrontées à un schéma de sexe féminin sans légende et à compléter, la majorité d’entre-elles hésite, fait des erreurs tout en partageant également des moments de complicité.

L’idée était de permettre à toutes les femmes de mieux connaitre leur intimité, et ainsi mieux prendre soin d’elles. «The Missing Page », représente de la manière la plus précise et complète le sexe féminin.

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